【必須】リスティング広告のサイトリンク表示オプションとは？具体例も合わせて紹介
「サイトリンク表示オプションって何？」
「サイトリンク表示オプションってどうやって設定するの？」
「サイトリンク表示オプションの効果的な使い方は？」
この記事を読んでいる方は、上記のようなお悩みがあるのではないでしょうか？
今回は、上記のようなお悩みがある方に向けてサイトリンク表示オプションを徹底解説させて頂きたいと思います！
サイトリンク表示オプションとは？
サイトリンク表示オプションとは、リスティング広告を配信した際に、見出しと説明文の下に表示されるリンクです。
そのリンクにそれぞれユニークなリンクを設定出来るため、料金ページやサービス紹介ページにそれぞれリンクすることが可能です。
また、サイトリンク表示オプションを表示することで、検索結果画面での占有率が上がり、クリック率も上がりやすい傾向gがあります。
そのため、まだ設定できていない場合は、すぐに設定することをおすすめします。
サイトリンク表示オプション設定でクリック率が向上
サイトリンク表示オプションの設定によってクリック率が向上しますが、平均的に15~30%向上すると言われています。(引用元：Google公式ヘルプ)
何故なら、ユーザーが興味を持つような文言を表示できるのに加え、検索結果画面での表示範囲が増えるからです。
関連記事①：平均クリック率5%が目安？リスティング広告のCTRとは？！
関連記事②：バナー広告のクリック率(CTR)を徹底解説！CTRを上げる施策も大公開！
サイトリンク表示オプション設定で品質スコアが向上
サイトリンク表示オプションを設定することで、安い単価でより多くのクリックを獲得する助けとなると言われています。(引用元：Google公式ヘルプ)
これは、比喩的な表現となっていますが、つまり設定することで品質スコアが向上するということになります。
サイトリンク表示オプションの文字数
サイトリンク表示オプションは、リンクテキスト(見出し部分)と説明文を設定できませす。
具体的には、
リンクテキストの文字数：半角25文字(全角12文字)
説明文：半角35文字(全角17文字)
の文字数で設定できます。
説明部分はスマホでの表示は省略されてしまうので、注意が必要です。
ちなみに、サイトリンク表示オプションにおけるリンクテキストの文字数は最大12文字設定できますが、短めに設定することが推奨されています。
短めのリンクテキストを設定することで、より多くのリンクテキストを表示することが可能になります。
具体的な文字数としては、6~8文字程度がおすすめです。
関連記事③：リスティング広告の文字数を解説｜広告文作成のコツも徹底解説
サイトリンク表示オプションの設定数
サイトリンク表示オプションは大量に設定できます。
出来るだけ多くのサイトリンク表示オプションを競ってしておきましょう。
何故なら、より多くのサイトリンク表示オプションを設定しておくことで、GoogleのAIが自動で最適化を行ってくれます。
具体的な数字としては、8つ以上設定できるとなおよいでしょう。
ただし、無理に設定してサイトリンクの遷移先と、リンクテキストや説明文との乖離があると、品質スコアの低下に繋がる可能性があるので注意しましょう。
サイトリンク表示オプションが表示されないという場合の原因と対処法
サイトリンクが表示されない主な原因や対処法について紹介・解説させて頂きたいと思います。
サイトリンクが表示されない原因1 不承認になっている
サイトリンクの設定にも審査があります。
そのため、審査落ちをしていて、ステータスが不承認になっていると表示がされません。
ステータスが不承認になっていないかをまずは確認しましょう。
サイトリンクが表示されない原因2 掲載順位が低い
基本的にサイトリンクは掲載順位が高いと、表示されるものになります。
そのため、そもそも入札単価を低く設定しすぎてしまっていたり、キーワードの品質スコアが低かったりすると、表示されない可能性が高まります。
「オークション分析」などを活用し、現状の掲載順位がどの程度か確認してみましょう！
まとめ
今回はリスティング広告において非常に重要な機能の1つである、サイトリンク表示オプションについて解説させて頂きました。
サイトリンクをきちんと設定しておくことで、広告の費用対効果が非常に上がりますので、必ず設定しておくようにしましょう。
Web集客をしたいけど、何から始めたらいいか分からないという方は是非まずは無料相談をご利用ください！
関連記事④：【初心者向け】リスティング広告とは？メリット・デメリットも詳しく解説！