TikTokのアルゴリズムの仕組みが変わった？再生回数を伸ばしておすすめにのる方法11選！

• TikTok広告

この記事に辿り着いたということは、上記のようなお悩みを抱えているのではないでしょうか。

TikTokのアルゴリズムは、時代の流れに合わせて進化しています。

最新のアルゴリズムの仕組みは従来のアルゴリズムからガラリと変わりました。

従来と同じTikTokアカウント運用をしていたら、再生回数が伸びない、おすすめに表示されないなどの問題が発生します。

TikTokのアルゴリズムを理解し、おすすめに表示される動画制作をして、TikTokのアカウント運用を成功させましょう。

当記事では、TikTokの最新アルゴリズムの仕組みを紹介し、おすすめに表示されるために重視するべき指標の見方や動画制作のポイントを解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。

TikTokのアルゴリズムとはどのようなもの？

TikTokのアルゴリズムとは、投稿動画が拡散される経路を表す仕組みです。

TikTokのアルゴリズムを把握することによって、投稿動画の拡散率を上げ、再生回数を伸ばすためのポイントを見つけられます。

例えば、おすすめにのったことから投稿動画が拡散されていったのであれば、おすすめにのる動画制作を意識すること、ハッシュタグ検索から拡散されていったのであれば、流行りのハッシュタグをつけるなどの工夫ができるでしょう。

TikTokの従来のアルゴリズムとは？

TikTokのアルゴリズムは、時代の流れに合わせて変化し、進化を続けています。

従来のアルゴリズムと最新のアルゴリズムは大きな違いがあるため、まずは従来のアルゴリズムを確認しましょう。

【2021年9月以前のTikTokアルゴリズム】

• 新規投稿は、フォロワーの数に関係なく必ず500回以上再生される
• 新規投稿に対するユーザーの反応が大きい場合、おすすめの上位に表示される
• おすすめの中でユーザーからの大きな反応を獲得した場合、他国のおすすめにも表示される

従来のアルゴリズムは分かりやすく、比較的単純な仕組みでした。

TikTokの最新のアルゴリズムとは？

2021年9月にアルゴリズムの大幅な変更があり「同じような動画がユーザーに何度も表示されない」ような仕組みとなりました。

最新のアルゴリズムの内容を確認しましょう。

【2021年9月以降のTikTokアルゴリズム変更点】

• フル視聴率
• TikTokストーリーズやライブの反応率
• 同じクリエイターの動画が連続表示されない
• 同じ音源を使用した動画が連続表示されない
• 同じトピックの動画が連続表示されない

最新アルゴリズムの変更には「同じ動画をユーザーに繰り返し視聴させない」ことを目的としているということです。

同じ動画を繰り返し視聴させない理由については以下のことが考えられます。

• 孤独に関する動画や過度なダイエットに関する動画を繰り返し視聴すると個人の健康に害を及ぼすと考えられること
• 同じクリエイターの動画を連続して視聴すると飽きさせてしまう可能性があること

TikTokのアルゴリズムの変更によって、個人に悪影響を与える可能性のある動画を推奨しないこと、同じクリエイターや同じ楽曲を使用する動画を繰り返し流さないようにすることでユーザーのニーズに合った動画配信を行っていくということです。

参照元：海外ニュースメディア「AXIOS」

TikTokの最新のアルゴリズム・重要な指標とは？

最新のTikTokアルゴリズムの中で重要な指標は、フル視聴率とTikTokストーリーズやライブの反応率の2つです。

それぞれの特徴を見ていきましょう。

フル視聴率

新たに追加された評価項目「フル視聴率」は、ユーザーが最後まで動画を視聴しているかどうかを示す指標で、何％のユーザーが最後まで視聴したのかを数値化したものです。

「フル視聴率」はTikTokインサイトで確認できるようになっており、今後のTikTok運用では投稿動画が最後まで視聴されているかどうかが重要視されるようになっています。

フル視聴率は高ければ高いほど、動画に対しての「いいね！」やコメント、フォローなどのユーザーの反応率も高くなる傾向にあると考えられるため、非常に重要な指標です。

TikTokのインサイトについて詳しく知りたい方はこちらの記事も読んでみてください。

【関連記事】TikTokの分析方法とは？インサイトの見方やポイント・おすすめのツールを紹介！

TikTokストーリーズやライブの反応率

新たに追加された「TikTokストーリーズやライブの反応率」は、TikTokの動画投稿の部分ではなく、ストーリーズやライブについてのユーザーの「いいね！」やコメントなどの反応を見る指標です。

動画投稿はしていても、ストーリーズやライブを取り入れていないユーザーは多いため、今後はこれらを取り入れていく必要があります。

TikTokのアルゴリズムの仕組み・種類

TikTokのアルゴリズムは2種類あります。

• 加算式アルゴリズム
• 減算式アルゴリズム

これらのアルゴリズムの仕組みを見ていきましょう。

加算式アルゴリズム

加算式アルゴリズムは、動画の評価が高い場合に算出されるアルゴリズムです。

加算式アルゴリズムの数値が高いほど、動画をバズらせやすくなります。

加算式アルゴリズムの重要な指標は9つです。

1. 平均再生時間
2. 視聴維持率
3. フル視聴率（視聴完了率）
4. 「いいね！」の数
5. コメントの数
6. シェア率
7. ダウンロード数
8. プロフィール閲覧率
9. フォロー率

上記の加算式アルゴリズムの指標に注目して、動画の改善を行い、投稿動画の評価を上げていきましょう。

平均再生時間

平均再生時間は、動画が再生された時間の平均を示した指標です。

平均再生時間が長ければ長いほど、動画を長く視聴してもらえたということがわかります。

しかし、平均再生時間のみを見て動画の評価をすることはできません。

平均再生時間が長くても、動画を最後まで見てもらえていなければ、投稿動画の評価が下がってしまうためです。

平均再生時間が短い場合は、動画が長い時間視聴されていないということになります。

平均再生時間が長い動画やTikTokでバズった動画と平均再生時間が短い動画の違いを探して動画制作の際に改善していきましょう。

視聴維持率

視聴維持率は、動画を見続けている状態・動画を途中で離脱しているかどうかを示した指標です。

視聴維持率が高ければ、ユーザーのニーズに合った動画であると評価できるでしょう。

視聴維持率が低ければ、ユーザーにとって「つまらない」「興味がわかない」動画であったと考えられます。

視聴維持率が高ければ、動画への「いいね！」やコメント、フォローなどの反応も大きくなる傾向にあります。

動画の要所要所に見どころをつくり、最後まで飽きさせない動画づくりや、続きが気になる、最後まで見たくなる動画づくりを意識しましょう。

フル視聴率（視聴完了率）

新たに追加されたフル視聴率は最後まで視聴したユーザーを表す指標です。

最新のTikTokアルゴリズムでは「動画を最後まで見てもらうこと」が動画の評価を上げます。

動画開始時にすぐにスクロールされたり、途中で動画を離脱されるとフル視聴率は下がってしまいます。

動画の始めでユーザーの心をつかむような工夫をし、途中で飽きられない仕組みと最後まで見たくなるような面白い動画を意識的に制作しましょう。

「いいね！」の数

ユーザーが動画を気に入ってくれた場合「いいね！」を押してくれます。

動画に対して「いいね！」の数が多くなるとおすすめにのりやすくなる傾向にあるため、ユーザーが「いいね！」を押したくなる仕掛けをしておくとよいでしょう。

例えば〇〇の人は「いいね！」を押してください！と直接的なメッセージを添えて投稿したり、ユーザーが見ていて楽しくなり「いいね！」を押したくなる動画制作を心がけるといいです。

コメントの数

動画に対してコメントが多くつくと、動画の評価が良くなりおすすめに表示されやすくなります。

コメントをしたくなるような仕組みができているとよいでしょう。

例えば、2つの物を紹介して「どちらがいいと思いますか？コメント欄に書いてください」としてコメントをもらえるように誘導する方法があります。

ただし、物議を醸すような過激な投稿でコメントを増やす炎上商法は決して行わないようにしましょう。

不適切な投稿は、TikTok運用側からアカウントを停止させられる可能性もあるため、注意が必要です。

シェア率

ユーザーがいいなと思った動画は「さらに多くの人に見てもらいたい」という心理が働き、シェアしてもらえます。

シェア率を上げるためには、真似したくなる動画、面白い動画など繰り返し見たくなるような動画制作を心がけるとよいでしょう。

ダウンロード数

お気に入りの動画はユーザーがダウンロードすることができます。

TikTokの動画をダウンロードすると、TikTokの動画をオフラインでもシェアすることが可能です。

動画のダウンロードはオンオフの設定があり、オフの状態にしておくと、ユーザーがダウンロードできなくなります。

動画をダウンロードしてシェアしてもらいたい場合は、設定をオンにしておくことを忘れないようにしましょう。

プロフィール閲覧率

ユーザーが投稿動画に興味を持ってくれた場合、アカウントのプロフィール欄を閲覧してくれます。

プロフィール欄には、他のSNSなど外部リンクを貼れるため、他のSNSへの誘導も可能です。

TikTokで知名度を上げたいなら、プロフィール欄を閲覧してもらいましょう。

動画の中で「プロフィール欄を見てください」と誘導することも有効な手段です。

プロフィール欄を見てもらうことで、より多くのユーザーに知ってもらえて認知度がアップします。

フォロー率

ユーザーに動画を気に入ってもらえたら、アカウントをフォローしてもらえます。

アカウントをフォローしてもらえると、ユーザーのホーム画面の上部にある「フォロー中」の部分に追加されるため、ユーザーがTikTokを開いてすぐに動画を見れるようになります。

フォローしてもらうことで、アカウントをフォローしようと思った動画以外の動画を知ってもらえる可能性もあり、動画の再生回数を増やすことが可能です。

フォロワーが多いアカウントは、ユーザーからだけでなくTikTok運営側からの評価が高くなるため、フォロワーを増やせるように意識して動画制作を行いましょう。

フォロー率を上げるためには以下の方法が考えられます。

• ユーザーの知りたい情報
• ユーザーが共感する内容
• 流行りの動画

TikTokの人気動画の傾向を探り、ユーザーのニーズに合った動画を制作しましょう。

減算式アルゴリズム

減算式アルゴリズムは、投稿動画がバズらない原因となる指標であり、動画の評価が低い場合に算出されます。

減算式アルゴリズムの数値が高くなると、動画が上位に表示されなくなり、ユーザーに見てもらいにくくなるため注意が必要です。

減算式アルゴリズムの指標は3つあります。

• 視聴維持率が低いこと
• 他のSNSへ誘導
• 「興味がありません」ボタン

これらの指標についてそれぞれ内容を確認していきましょう。

視聴維持率が低いこと

視聴維持率が低くなると、動画の評価が下がります。

視聴維持率は加算式アルゴリズムの重要な指標の1つであるため、数値が低下しないよう注意しましょう。

動画を途中離脱する人が減るように、ユーザーが関心を持てる動画制作を意識することが大切です。

他のSNSへ誘導

他のSNSへの誘導が多すぎる場合、TikTokでの評価が下がります。

他のSNSへの誘導が露骨すぎたり、SNSのリンクを貼り過ぎていると数値が高くなるため、ユーザーが自然に他のSNSにも訪れるような誘導を心がけましょう。

「興味がありません」ボタン

投稿画面を長押しすると「興味がありません」というボタンが出てきます。

ユーザーは自分好みの動画を視聴できるようになっており、見たくない、興味がない動画に関しては自分のおすすめに表示させないようにできるのです。

「興味がありません」ボタンが押されると動画が非表示となり、ユーザーに視聴してもらえなくなるため評価が下がってしまう原因となります。

また「興味がありません」ボタンを押した動画と”同じような内容の動画”についても、表示が現象する仕組みです。

そのため、TikTokで人気のある動画をチェックして参考にしながら動画制作を行うことをおすすめします。

TikTokのアルゴリズムで重視すべき項目

TikTokのアルゴリズムで重視すべき項目は、「おすすめ」にのりやすくなる項目です。

重視すべき項目をしっかりと押さえて、効果的にTikTok運用を行いましょう。

再生時間・再生完了率

動画の再生時間や再生完了率はいずれも長ければ長いほど、評価が高くなります。

動画の再生時間が長く、再生完了率が高くなれば、動画がユーザーに長時間視聴してもらえたことがわかります。

動画が何度も視聴されていても、途中で離脱されてしまえば評価が下がるため、最後まで見てもらえることが非常に重要です。

再生時間と再生完了率を確認して、ユーザーのニーズに合った動画であったかどうかを検証しましょう。

ユーザーのシェア数

ユーザーにシェアされることで、動画がより多くのユーザーに届き、再生回数を増やすことができます。

シェアされると、ユーザーのTikTok上のフォロワーに動画が共有される仕組みです。

フォロワーが多いユーザーにフォローしてもらえると、たくさんのユーザーに拡散されるメリットがあります。

シェアは、TikTokだけでなくTwitterやLINEなど他のSNSでもできるため、たくさんのユーザーにシェアしてもらえることによって、動画の視聴が増えて認知度が上がるでしょう。

動画に対する「いいね！」やコメントなどのユーザーの反応

動画に対してユーザーが「いいね！」やコメントをすることで動画の評価が上がります。

「いいね！」してもらえるような、ユーザーが共感できる動画制作や、コメントがもらえるように、動画内でユーザーの意見を求めるなどの工夫をしましょう。

ハッシュタグチャレンジに参加しているかどうか

ハッシュタグチャレンジとは、企業がPR用に作成したハッシュタグをつけて挑戦している動画を投稿し、ユーザーにハッシュタグをつけて投稿してもらう取り組みです。

例えば〇〇ダンスを作り、ハッシュタグに「〇〇ダンス」とつけて、〇〇ダンスを踊る動画を投稿します。

この動画を見たユーザーに同じ踊り、ハッシュタグをつけてどんどん投稿してもらうというものです。

TikTokのインフルエンサーがチャレンジしてくれたら、ハッシュタグチャレンジが爆発的に拡散される可能性があります。

注目されたいと考える若い世代に人気のTikTokで、上手くユーザーの参加を促せればハッシュタグチャレンジは成功します。

動画の再生時間を増やす、認知度を増やす、おすすめにのりたい場合は、ハッシュタグチャレンジの活用も検討しましょう。

TikTokのアルゴリズムに沿っていても再生回数が伸びない理由・解決方法

TikTokのアルゴリズムに沿って動画制作をしているのに、再生回数が伸びない場合があります。

再生回数が伸びない理由や解決方法を見ていきましょう。

アーリーアダプターの反応が悪い

TikTokに動画を投稿してから、投稿動画を最初に視聴する約500人のことをアーリーアダプターと呼びます。

フォロワーが少ないアカウントの場合、アーリーアダプターはランダムに選択される仕組みです。

アーリーアダプターが動画に対して、いい反応を示さないユーザーばかりであると、動画が伸びなくなってしまいます。

他のSNSへの誘導が多すぎる・目立つ

他のSNSへの誘導が多すぎたり、あからさまに誘導すると評価が下がり、おすすめにのらなくなります。

他のSNSを上手く活用することも大切ですが、無理やり誘導するのではなく、ユーザーが自ら他のSNSも見てみたいと感じる自然な誘導を心がけましょう。

TikTokから他のSNSへの誘導について詳しく知りたい方はこちらの記事を読んでみてください。

【関連記事】TikTokからYouTubeに誘導するメリットは？外部リンクが表示されない理由や貼る方法を解説！

「興味ありません」ボタンを押されている

ユーザーに興味がない、もう見たくないと思われてしまうと「興味がありません」ボタンを押される可能性が高いです。

「興味がありません」ボタンを押されると、ボタンを押したユーザーのおすすめに表示されにくくなり、同じような内容の動画も表示されにくくなるため、再生回数が伸びなくなります。

TikTok運営側からアカウントがシャドウバンされている

TikTok運営側から「投稿動画が不適切」と判断した場合、シャドウバンされる可能性があります。

シャドウバンされると、動画が表示されなくなり、再生回数が伸びません。

シャドウバンされた原因となる動画はすぐに削除し、TikTok運営側からシャドウバンが解除されるまで待つ必要があります。

TikTokのガイドラインに違反している

TikTokのガイドラインに違反する投稿をした場合、シャドウバンされる可能性があります。

暴力的、性的、差別的など、過激な内容の動画はシャドウバンの対象です。

TikTok運営側からユーザーにガイドラインに違反する不適切な動画を視聴させないようにして、TikTokをユーザーが安心して安全に利用出来る仕組みになっています。

TikTok側の不具合やアプリのバグ

TikTok側で不具合が生じたり、アプリにバグが生じている場合、再生回数が伸びなくなります。

時間を置いてからアプリを開く、アプリをアップデートする、不具合が解消されるまで待つなどして、再度動画の再生状況をチェックしましょう。

TikTokのアルゴリズムを意識した動画制作のポイント11選

TikTokのアルゴリズムを意識した動画制作を行うと、再生回数を伸ばしておすすめにのりやすくなります。

ポイントを1つずつ確認していきましょう。

目的を明確にして動画を制作する

動画を制作する際は、目的を明確にしましょう。

明確な目的がなく、ただなんとなく作成した動画は、ユーザーの心に刺さりにくいと考えられます。

動画を見てもらって「いいね！」やコメントから動画の評価を上げたい、動画をシェアしてもらってたくさんのユーザーに見てもらいたい、話題になって認知度を上げたいなど、目的に沿って動画制作をしましょう。

ターゲット層にアプローチできる動画を制作する

ターゲットを明確にすることも大事なポイントです。

例えば、20代の若い世代をターゲットにする場合、TikTokで流行の曲や企画を参考にして動画制作をすることで、ターゲット層の目に留まりやすい動画になります。

ターゲット層が関心のある企画、共感できて親近感が湧くような動画を意識して制作すると良いでしょう。

動画の最初にインパクトを持ってくる

動画が開始して3秒以内にユーザーを惹きつけることが重要です。

TikTokは簡単に動画をスクロールすることで、次々に新しい動画が出てくる仕組みなので、動画のつかみでインパクトを残せなければ、途中離脱されてしまいます。

動画が始まってすぐに「面白そう」「続きが見たい」と思わせられるような動画を制作しましょう。

投稿内容のジャンルを統一する

TikTokアカウントでどのようなジャンルの投稿をしていくのかどうか、テーマを明確に決めておきましょう。

TikTokでバズりそうなものを手あたり次第に投稿しても、投稿内容がバラバラの場合、フォロワーが増えにくい傾向にあります。

そのため、ライフハック系ならライフハック系、「踊ってみた」「歌ってみた」というような流行りの企画をするなら、歌とダンス系のジャンルに絞るなど、アカウントのテーマを決めておくといいです。

投稿時間を統一する

投稿時間がバラバラの場合、見てほしいターゲット層が視聴できない可能性があります。

学生や社会人をターゲットにするなら、通勤通学時間や休み時間、夜に動画投稿をする、主婦層をターゲットにするなら昼間、など投稿時間を統一することで、動画を視聴してもらいやすくなるでしょう。

投稿時間を統一することで、ユーザーも意識的に動画を見てくれるきっかけとなります。

毎日継続して投稿する

たまに動画をアップするよりも、毎日継続して投稿した方がユーザーの目に留まりやすく再生回数を増やすことに繋がります。

ただし、毎日継続して投稿することが大変であれば無理はしないようにしましょう。

動画のクオリティが下がってしまうと、フォロワーが減少する原因となるため注意が必要です。

無理のない範囲で日々継続できるように心がけましょう。

TikTokでトレンドのハッシュタグをつけて投稿する

動画に関する適切なハッシュタグや流行りのハッシュタグをつけて投稿しましょう。

ハッシュタグをつけることで検索に引っかかりやすくなったり、ユーザーの目に留まりやすくなるので、再生回数を伸ばすことができます。

ただし、やみくもにハッシュタグをつけたり、関係のないハッシュタグをつけると動画の評価が下がるため注意が必要です。

TikTokで流行している楽曲を使用する

TikTokで流行している楽曲は常にチェックしておきましょう。

動画をスクロールする中で、知っている曲や流行の曲が流れると「見てみたい」という心理が働きユーザーに興味を持ってもらえるきっかけとなります。

ユーザーが繰り返し視聴したくなる動画を制作する

ユーザーが繰り返し動画を視聴したくなるような動画編集を心がけましょう。

エフェクトをつけたり、文字を入れて、見ごたえがあり楽しめる動画にする、TikTokで流行の企画にチャレンジするなど、ユーザーに面白いと思ってもらえる動画がおすすめです。

ユーザーが最後まで視聴したくなる動画を制作する

「続きはどうなるの？」「最後が気になる」とユーザーの興味関心を惹きつけられる動画を制作しましょう。

例えば「このあと〇〇」「最後に〇〇」という文字を入れて続きがどうなるのか気になる仕掛けを作る方法などが有効です。

TikTokのアルゴリズムを熟知した代理店に運用を依頼する

「TikTokのアルゴリズムを理解するのが難しい、実践したけれどなかなか効果が得られないという場合は、TikTokのアルゴリズムを熟知した代理店に運用を依頼することをおすすめします。

戦略的な動画制作・運用だけでなく、動画の分析や検証を行って動画の改善もしてもらえるため効果的にTikTok運用を行えるでしょう。

TikTok運用代行について詳しく知りたい方はこちらの記事を読んでみてください。

【関連記事】TikTok運用代行・コンサルティング会社15選【費用相場も徹底解説】

まとめ

TikTokのアルゴリズムは変化しつづけているので、常に最新のアルゴリズムを意識しておきましょう。

新しいアルゴリズムでは、動画を最後まで見てくれた割合「フル視聴率」と、ストーリーズやライブ配信の反応率が重要視されています。

今後は動画を最後まで見てもらう工夫が必要となり、ストーリーズやライブ配信を始めていなかった人は配信にチャレンジする必要がでてきました。

TikTokのアルゴリズムを理解することで、再生回数を伸ばしておすすめにのり、多くのユーザーに視聴してもらえる動画を制作できるようになります。

TikTok運用を成功させるために、最新のアルゴリズムとおすすめにのるポイントを押さえておきましょう。

弊社では、TikTokアカウント運用の相談に乗っていますので、お気軽に相談ください。

アドトラへの無料相談はコチラ

TOPへ戻る